Unikněte jedinou uvozovku s dodatečným singlem, jak zdůraznil Kirtan
A pokud se pokoušíte spustit dynamický sql (což v první řadě není dobrý nápad) přes sp_executesql, bude pro vás fungovat níže uvedený kód
sp_executesql N'INSERT INTO SomeTable (SomeColumn) VALUES (''John''''s'')'