Přišel jsem na to - chyba byla v mých příkazech SQL CREATE. Používal jsem:
CREATE SERVICE NamesService ON QUEUE NamesQueue;
ale podle http://technet.microsoft.com/en-us/ library/ms190332.aspx , příkaz CREATE SERVICE musí převzít parametr contract_name, aby bylo možné povolit jiným dialogům cílit na vytvářenou službu.
Takže pomocí níže uvedeného příkazu CREATE byl můj problém vyřešen:
CREATE SERVICE NamesService
ON QUEUE NamesQueue
([http://schemas.microsoft.com/SQL/Notifications/PostQueryNotification]) ;